Apple’da yalnızca CEO değil strateji de değişiyor: Ar-Ge yatırımları tırmanışa geçti

Apple, Tim Cook devrinde son derece istikrarlı bir yol izledi ve finansal gücüne güç katarak teknoloji dünyasının tepesinde yerini korudu. Lakin finansal disiplin ve donanım odaklı bu yaklaşım, şirketin inovasyon konusunda geri kalmasına sebep oldu ki bu durum bugün artık şirketin ayağına dolanmaya başladı; bilhassa de yapay zekâ konusunda. Fakat yeni CEO ile girilecek yeni devirde, inovasyon ve Ar-Ge şirketin yatırımlarında daha kıymetli bir yer tutacak üzere görünüyor.

Bildiğiniz üzere Apple, Tim Cook’un CEO misyonundan ayrılacağını ve 1 Eylül’den itibaren onun yerini John Ternus’un alacağını kısa müddet evvel duyurdu. 15 yıl sonra yaşanan bu önder değişimi, şirket için yeni bir periyodun de kapısını açacak. Donanım tarafından gelme bir isim olan Ternus’un misyona gelişi, Apple’ın “ürün merkezli yeni bir faza geçişi” olarak yorumlanıyor.

John Termus: Asıl Odağımız Eser Geliştirme ve İnovasyon Olacak

Ternus, CEO olarak kamuoyuna yaptığı birinci açıklamada Apple’ın mevcut finansal disiplinini sürdüreceğini vurgulasa da bundan sonra asıl odağın daha agresif eser geliştirme ve inovasyon olacağını net biçimde ortaya koydu. “Önümüzde inanılmaz bir yol haritası var” diyen Ternus, eser tarafında Apple’daki 25 yıllık mesleğinde hiç görmediği kadar güçlü bir ivme gördüğünü söyleyerek, yaklaşan periyoda dair beklentiyi yükseltti. Bu açıklamalar, Cook devrinin verimlilik ve geri alım odaklı yaklaşımından hayli farklı bir eksene kayışın sinyali olarak bedellendiriliyor.

Apple’ın Ar-Ge Harcamaları Birinci Sefer Gelirinin Yüzde 10’unu Aştı

Bu değişimin finansal art planı da epey dikkat cazibeli. Son çeyrek sonuçlarında Apple, 111,2 milyar dolarlık gelir ve pay başına 2,01 dolar kâr ile beklentileri aşarken; iPhone satışlarındaki güçlü ivme ve bilhassa Çin pazarındaki toparlanma büyümenin ana motoru oldu. Lakin daha kritik olan gelişme, şirketin Ar-Ge harcamalarında yaşanan sert artış. Araştırma ve geliştirme masrafları 11,4 milyar dolara çıkarak yıllık bazda %34 yükseldi ve ilk kere gelirin %10’unu aştı. Bu oran, Apple tarihinde en az 30 yılın en yüksek düzeyi olarak kayıtlara geçti.

Bu tablo, Ternus’un mümkün stratejik taraf değişiminin ekonomik altyapısını da destekliyor. Bloomberg kaynaklı değerlendirmelere nazaran yeni idare, hisse geri alımlarını azaltıp sermayeyi direkt yeni eser kategorilerine yönlendirmeyi planlıyor. Şirketin yaklaşık 10 yeni eser kategorisi üzerinde çalıştığı konuşuluyor; katlanabilir iPhone, akıllı gözlükler, yapay zekâ takviyeli giyilebilir aygıtlar ve yeni kuşak MacBook üzere eserlerin bu dönüşümün kesimi olması bekleniyor.

Apple “Cihaz Odaklı Yapay Zekâ” Yoluna Gidiyor

Tim Cook’un son periyodunun en çok eleştirilen sorunu Apple’ın yapay zekâ konusunda rakiplerinin açıkça geri kalması oldu. Google, Meta, Microsoft üzere şirketler yapay zekâya milyarca dolar yatırım yapıp bu alanda liderlik için yarışırken, Apple bu teknolojileri eserlerine entegre etmekte bile geç kaldı. Bu yüzden artık Ar-Ge tarafından yaşanan artışın merkezinde de yapay zekâ teknolojilerinin yer alması bekleniyor.

Bu noktada Apple’ın daha “cihaz odaklı yapay zekâ” yaklaşımını benimsediği görülüyor. Ternus’un mühendislik geçmişi de bu stratejiyi güçlendiren bir öge olarak öne çıkıyor. Apple’ın gelecek vizyonunda büyük lisan modelleri yarışına girmekten çok, yapay zekânın direkt donanım tecrübesine entegre edildiği bir ekosistem var.

Kaynak : Donanimhaber